Toxic Love – Kampagne gegen häusliche Gewalt

Junge Erwachsene sollen den Mut fassen, die Hilfsangebote der kantonalen Beratungsstellen in Anspruch zu nehmen. Dazu fordert eine aktuelle Kampagne auf. Auftraggeber sind die Kantone Glarus, Graubünden, Luzern, Obwalden, St. Gallen und Schaffhausen. Verantwortlich für die Umsetzung ist Forward, eine Agentur für digitale Werbung. Das Kreativkonzept stammt von der Filmproduktion Schau. Die Kampagne läuft bis zum 10. Dezember.

Die Kampagne soll Aufmerksamkeit für häufige Erscheinungsformen psychischer Gewalt in Beziehungen schaffen, schreibt die Agentur Forward. Ausserdem sollen Betroffene die digitalen Hilfsangebote der Kantone kennenlernen und nutzen. Zu diesem Zweck hat die Filmproduktion Schau. typische Kommunikationsszenen zu den Themen Eifersucht, Machtausübung und Überwachung in statische und bewegte Werbemittel umgesetzt.

Passgenaue Mediastrategie

Im Fokus der Kampagne stehen junge Erwachsene. Das Forward-Team hat die Mediennutzungsgewohnheiten dieser Zielgruppe analysiert, eine passgenaue Mediastrategie abgeleitet und mit den sechs Kantonen abgestimmt. Ausgangspunkt der Strategie sind die Inhalte der Werbemittel. Ihr gemeinsames Thema ist der Aufenthaltsort der Betroffenen. Daher sind auch Ort und Zeitpunkt der Ausspielung auf die Abendstunden und damit die Zeit der höchsten Relevanz konzentriert.

Digitale Formate in den sozialen Medien richten sich an Personen, die sich nicht trauen, aus dem Haus zu gehen. Zum Einsatz kommen vor allem Stories, Reels und Video-Prerolls auf Instagram und YouTube.

Out-of-Home-Platzierungen erreichen hingegen diejenigen, die das Zuhause bewusst meiden. Diese Aufgabe erfüllen ePanels und Plakate an belebten Verkehrsknotenpunkten wie Bahnhöfen und Hängekartons in öffentlichen Verkehrsmitteln.

Über das gesamte Jahr bleiben Anzeigen in der Google-Suche aktiv, die direkt auf die Übersicht der Hilfsangebote unter toxiclove.ch verweisen.

Persönlich berichtete am 27.11.2022.